DMF 4.0: Mentor the Young - приемаща организация на Диметра Кръстева
Добрият дизайн не спира до това как изглежда - истинската му сила е в това до кого достига. Това е един от уроците, които стипендиантката Диметра Кръстева отнася със себе си в Mentor the Young - организация, изградена върху идеята, че решаващата среща с точния човек не бива да се оставя на случайността.
С тази публикация продължаваме поредицата, в която представяме приемащите организации в четвъртото издание на програмата „Дигитален маркетинг за значими каузи" (DMF 4.0). Mentor the Young е безплатна тримесечна менторска програма, която свързва младежи между 18 и 25 години с личен ментор с поне пет години професионален опит. В комуникационния ѝ екип тази година се включва Диметра Кръстева - дизайнер по образование, с интерес към маркетинга и към каузите още от ученическите години.
За приемащата организация: срещата, която не бива да се оставя на случайността
Mentor the Young е учредена през есента на 2021 г. от Александър Граматиков, тогава на 23 години, след близо шест години в българския и международния неправителствен сектор (AIESEC, ABLE, AEGEE) и опит в бизнес развитието и продажбите. Идеята тръгва от личния му опит: менторството може да промени посоката на един живот - но твърде често зависи от случайността. Организацията си поставя за цел да премахне именно този елемент на случайност и да направи структурираното менторство достъпно за студенти и наскоро завършили.
Ръстът е бърз. Първият сезон през есента на 2021 г. събира 46 участници; само година по-късно програмата вече е нараснала над десет пъти (324 участници във втория сезон, 538 в третия). По пътя екипът разработва собствен менторски модел с четири етапа и алгоритъм за сформиране на менторските двойки, който отчита професия, специализация, тип цели и етап на развитие. Днес Mentor the Young е в единайсетия си сезон (1 ноември 2026 - 31 януари 2027 г.), разширила се е и в Сърбия, а по данни на организацията през програмата са преминали над 6000 участници, 90% от които биха я препоръчали. Сред партньорите ѝ през годините са компании като eMAG, Postbank, Glovo и Yettel.
Приносът на организацията е труден за свеждане до едно число. На най-видимо ниво това са хилядите младежи, получили достъп до опит и знание, до които иначе биха стигнали трудно или на случаен принцип. Едно ниво по-надолу - стотиците професионалисти, които намират структуриран начин да върнат част от наученото. И най-дълбоко - култура, в която менторството престава да е привилегия на добре свързаните и се превръща в система, отворена за всеки мотивиран млад човек. Именно тази кауза - да направиш решаващата среща достъпна - стои зад комуникацията, по която Диметра работи всеки ден.
Стипендиантът: Диметра Кръстева
Диметра Кръстева е на 25 години и е бакалавър по „Уеб дизайн и графична реклама" от Нов български университет. Професионалният ѝ път започва като фрийланс дизайнер, където развива усет към визуалната комуникация и създаването на съдържание. Маркетингът обаче я привлича отдавна, а интересът ѝ към неправителствения сектор датира още от ученическите години - от любопитството как организациите зад една кауза създават реална промяна. DMF 4.0 е моментът, в който трите се събират: дизайнът, маркетингът и каузата.
Началото не е съвсем гладко. В първия етап на програмата Диметра е в друга организация и впоследствие се присъединява към екипа на Mentor the Young - при това в разгара на сезона, когато всичко се движи бързо. Точно това преживяване се оказва един от най-ценните ѝ уроци.
В Mentor the Young Диметра води дигиталната комуникация на организацията, най-активно в Instagram и LinkedIn - каналите, които екипът е определил като най-ефективни за своите аудитории. Работата ѝ обхваща планиране на публикации и кампании, копирайтинг и създаване на визуално съдържание, както и печатни материали за събитията на програмата. Ролята ѝ обаче не спира до екрана: тя се включва в организацията на събития, в имейл комуникацията и в интервютата с хора от общността, чиито истории после захранват съдържанието.
Именно тук се случва и същинската ѝ промяна. От дизайнер, който отговаря на въпроса „Как изглежда?", Диметра започва да мисли и през „Към кого е насочено?", „Какво искаме да кажем?" и „Как да достигнем до правилните хора?". Да опознае отвътре процесите на организацията - нуждите на екипа, целите на инициативите, хората, за които съществува програмата - се оказва условието да комуникира каузата ѝ убедително навън.
„Най-трудният урок, който научих, е колко важни са екипът и способността да се адаптираш, когато нещата не се случват точно по начина, по който си ги представял. В началото на програмата бях в друга организация, а след това се присъединих към екипа на Mentor the Young. Преминаването към нова среда не беше лесно, особено защото съвпадна с началото на сезона, когато всичко е много динамично. Но именно това ми показа колко голямо значение има да си в среда, в която хората се подкрепят и работят заедно. Разбрах, че не е необходимо всичко да бъде предварително планирано, за да можеш да се справиш - понякога именно динамиката и непредвидените ситуации те карат да учиш най-бързо." - Диметра Кръстева
„Дигитален маркетинг за значими каузи" е програма, с която Фондация „Америка за България", в партньорство с Impact Drive, свързва млади таланти в дигиталния маркетинг с организации, които работят за каузи.
Коментари