DMF 4.0: Фондация „Програма Достъп до Информация“ - приемаща организация на Никола Иванов
С тази статия продължаваме поредицата, в която представяме приемащите организации и стипендиантите в четвъртото издание на „Дигитален маркетинг за значими каузи“ (DMF 4.0) - програмата, с която Фондация „Америка за България“, в партньорство с Impact Drive, свързва млади таланти в дигиталния маркетинг с организации, работещи за кауза.
Този път поредицата стига до една от емблематичните за гражданския сектор у нас структури - Фондация „Програма Достъп до Информация“ (ПДИ). От 1996 г. насам тя стои зад правото на всеки български гражданин да знае какво вършат институциите от негово име. В нейните дигитални комуникации тази година се включва стипендиантът Никола Иванов - създател на съдържание с дългогодишна страст към подкастите и към превръщането на сложни идеи в смилаемо съдържание за социалните мрежи.
За приемащата организация: 30 години в защита на правото да знаем
Програма Достъп до Информация е учредена през 1996 г. като независима неправителствена организация. Това е момент, в който България едва прави първите си стъпки към отворено и отчетно управление, а самата идея за „право на информация“ все още не съществува нито в законите, нито в обществения език. През следващите години ПДИ играе ключова роля в изготвянето на концепцията, текста и аргументацията на Закона за достъп до обществена информация (ЗДОИ), приет през 2000 г. - една от най-важните законодателни победи на гражданския сектор в новата българска история.
Оттогава нататък ПДИ работи едновременно на четири фронта: юридическа защита, изследвания, обучения и публична комуникация. Юристите на организацията - водени от адв. Александър Кашъмов - оказват безплатна правна помощ на журналисти, граждани и НПО, на които публични институции отказват достъп до информация. Когато спорът стигне до съда, ПДИ нерядко води делото докрай - включително до Върховния административен съд. Натрупаната съдебна практика се връща обратно в работата на организацията под формата на анализи, обучения и препоръки за законови промени.
Изследователската работа на ПДИ е едно от най-разпознаваемите ѝ направления. Всяка година фондацията публикува Доклад за състоянието на достъпа до информация в България, който съчетава законов анализ, оценка на активната прозрачност на публичните институции, преглед на правната помощ и на съдебните дела от изминалата година. Към него се прибавя Гражданският одит на активната прозрачност - ежегодно изследване на около 560 публични институции, в което всеки гражданин може да види как се представя дадена община, министерство, агенция или съд по критерии за публикуване на информация онлайн. През май 2026 г. ПДИ представи на пресконференция резултатите от Гражданския одит за 2026 г.
Голяма част от работата на ПДИ остава трудна за виждане, но изключително влиятелна. Експерти на организацията участват в работата на Работната група на ООН по превенция на корупцията (17-та сесия, Виена, май 2026 г.), в срещи на ОССЕ за сигурността на журналистите (Берн, 2026 г.) и в европейската анти-SLAPP коалиция CASE. ПДИ е национален координатор за България в международната мрежа FOIAnet, която обединява водещите застъпници за свобода на информацията по света, и е сред инициаторите на международното отбелязване на 28 септември - Деня на правото да знам. Годишните награди „Право да знам“ открояват журналистите, гражданите и институциите с най-сериозен принос за прозрачността.
В последните няколко години организацията разширява и форматите си на комуникация. Подкастът „Дела и демокрация“, воден от адв. Александър Кашъмов, превръща юридически сложни теми - „дела шамари“ (SLAPP), чуждестранно влияние, журналистически материали в светлината на ЗДОИ - в разговори, които може да изслуша всеки. Към април 2026 г. поредицата достига Епизод 38, с гости от България, Европа и извън нея. Ежемесечният информационен бюлетин допълва картината с регионални репортажи и съдебни хроники.
Приносът на ПДИ към гражданския сектор е, на първо място, нормативен - без техния труд българското информационно законодателство нямаше да изглежда така, както днес. На второ - практически: зад десетки разкрити злоупотреби в публичния сектор стои информация, до която граждани и журналисти са достигнали благодарение на консултации, обучения или дела, водени от ПДИ. И на трето - културен: организацията е сред малкото, които системно образоват както институциите, така и обществото, че информацията не е привилегия, а право.
Стипендиантът: Никола Иванов
Никола Иванов се занимава със създаване на съдържание и дигитален маркетинг от 14-годишен. Интересите му са в посоката да превръща сложни концепции, продукти и идеи в смилаемо съдържание за социалните мрежи - нещо, което прави с удоволствие в подкастите, които според собствените му думи смята за „най-изтънчения тип съдържание на планетата“. Професионалният му път започва с почасова работа за американска маркетинг агенция, която си осигурява сам, след като директно пише на основателя ѝ. Оттам нататък се развива най-вече в копирайтинга и в бранд комуникациите, но осъзнава, че иска да насочи енергията си не просто към успешни компании, а към организации, които се борят за каузи. Това решение го довежда и до програмата „Дигитален маркетинг за значими каузи“.
В ПДИ Никола работи именно там, където силните му страни срещат най-голяма нужда от страна на организацията. Създава онлайн видео съдържание за социалните мрежи и пише текстовете към публикациите. Един негов типичен работен ден започва с обработка на откъси от множеството интервюта, които юристите на ПДИ дават за различни медии, или с подготовка на епизоди от подкаста „Дела и демокрация“ за разпространение в социалните мрежи. Понякога денят му включва и дизайн в Canva - направление, в което сам признава, че още е начинаещ, но напредва бързо. Никола планира и календара със съдържание на организацията - задача, която изисква едновременно стратегическо мислене и усет към моментите, в които една публикация може да достигне до повече хора.
Менторството на Димитър Панайотов в рамките на DMF 4.0 му дава възможност да систематизира интуицията, изградена през годините, и да я превърне в по-устойчиви процеси: от стратегията на органичното видео съдържание, през подкаст маркетинга, до показателите за оценка на въздействието на комуникацията върху каузата.
Интервю с Никола Иванов 1. Разкажи ни накратко за себе си и интересите си.
Казвам се Никола. Занимавам се със създаване на съдържание и дигитален маркетинг от 14-годишен, като интересите ми са в това да преобразявам сложни концепции/продукти/идеи в смилаемо съдържание за социалните мрежи. Също така съм фанатик на тема подкасти и смятам професионално направения подкаст за най-изтънчения тип съдържание на планетата. Професионалният ми път започна с почасова работа за американска маркетинг агенция, която си осигурих, след като cold email-нах основателя. Оттам нататък се развих най-вече в сферата на копирайтинга и осъзнах, че искам да работя не просто за успешни организации, но и за такива, които се борят за каузи. Това ме доведе и в програмата „Дигитален маркетинг за значими каузи“. 2. Коя е твоята приемаща организация - с какво се занимава, какви са основните ѝ цели?
Моята приемаща организация е Програма Достъп до Информация. Нашата мисия е да защитим правото на всеки един български гражданин на достъп до информация. Ние вярваме, че прозрачността на управляващите и свободният достъп до информация са част от устоите на демокрацията, и работим усилено, когато усетим, че властимащите искат да ограничат тези изконни права.
3. Какви са основните дейности, които извършваш за приемащата организация?
Създавам онлайн видео съдържание за социалните мрежи, както и текстове към публикациите. Отделно планирам content календара ни.
4. Опиши един свой работен ден в приемащата организация.
Обикновено е свързан с обработка на откъси от множеството интервюта, които нашите юристи дават за различни медии и организации, както и епизодите на подкаста ни „Дела и демокрация“. Понякога правя и дизайни в Canva, но там все още съм начинаещ.
5. Кой е най-трудният урок, който научи в работата си досега?
Качественият дигитален маркетинг изисква ресурс, който не всяко НПО има, поне в началото. Вероятно ще трябва да вложиш далеч повече творческа енергия и „хитрост“ в началото, за да можеш да създаваш качествено съдържание с минимален бюджет, или да изготвяш стратегия. Преди всичко обаче качеството на съдържанието зависи от твоите познания по каузата и похватите на организацията, в която работиш. Ако не се запознаеш истински с тяхната мисия (което наистина отнема време и понякога е изнервящо, защото на практика се образоваш в нова сфера за минимално време), няма как да създадеш правилния тип съдържание за тях и аудиторията им.
6. Как смяташ, че работата ти точно в тази организация ще обогати професионалния ти път за напред?
Цялата ми работа в ПДИ е едно огромно творческо приключение, което ми предоставя възможността да упражнявам умението си да превръщам сложните концепции в, както казах и по-горе, смилаемо съдържание. Щом мога да създавам популярни кратки видеа на тема „прозрачност“, „достъп до информация“ и пр., границите изчезват.
Коментари